Este manual de identidad institucional reúne los estándares básicos de diseño de identidad visual de la Universidad de Caldas para mantener un mensaje claro y un estilo definido aplicable a cualquier soporte comunicativo.
Su propósito es establecer un lenguaje común que refuerce la identidad institucional que fomente una cultura de la comunicación institucional con una imagen sólida y estable para contribuir al fortalecimiento de su liderazgo y protagonismo regional y nacional, como también para su reconocimiento internacional. El sistema de identidad institucional contiene una serie de pasos que se deben tener en cuenta en el momento de su aplicación para guardar una coherencia en el uso de la imagen institucional, mediante un instructivo para la aplicación de los símbolos, composiciones y elementos gráficos, que facilitan el proceso de formalización de las comunicaciones internas y externas de la Universidad de Caldas.
Cualquier aplicación que no esté contenida en el presente Manual deberá tener la revisión previa por parte de la oficina de mercadeo adscrita a la Vicerrectoría de Proyección Universitaria de la Universidad de Caldas. Los estándares básicos del manual de identidad institucional son aprobados por el Consejo Superior en el Acuerdo Nro. 23, Acta 18 del 19 de junio de 2024 y podrá consultar su aplicación a continuación:
Identificador visual o supersigno
El sol del escudo de la Universidad de Caldas es un símbolo gráfico retomado de un ícono precolombino Quimbaya, elemento que le otorga identidad local. El sistema modular del supersigno se integra a la lógica del símbolo y a sus elementos compositivos que le otorgan significado de manera integral:
Tres círculos irregulares que van en orden ascendente de tamaño, que expresan la idea de infinito y once figuras orgánicas en representación icónica de rayos luminosos como proyección de luz. La frase en latín lumina spargo (difundo luz) se asocia a la función sustancial de la educción que metafóricamente significa «esparcir conocimiento». En su implementación es obligatorio el distintivo de marca registrada*.
El identificador también está compuesto por el texto de acompañamiento o logotipo que siempre debe ir en la fuente Times New Roman, la disposición puede ser horizontal o vertical, siempre centrado en relación con el supersigno.
*La Universidad de Caldas oficializó el uso de su logotipo mediante resolución Nº 027 de mayo 12 de 1992, que indica que desde la fecha dicho símbolo deberá implementarse en toda la papelería, publicaciones, instalaciones institucionales y en todos los eventos en que se comprometa y participe la Universidad.
El área de respeto es aquel espacio en blanco que debe rodear la imagen institucional asegurando su independencia visual de otros elementos gráficos y así poder facilitar su rápida identificación.
Los tamaños aplicables de la imagen institucional deben ser proporcionales al soporte que se utiliza, siempre teniendo en cuenta el mínimo requerido para garantizar una óptima lecturabilidad: 1,5 cm para impresión y 50 píxeles para implementación digital.
La paleta cromática institucional la componen dos tonalidades principales, sus respectivas gradaciones y el blanco como color neutral. La relación de contrastes se debe dar en la jerarquía establecida para el azul como la tonalidad predominante. A continuación, se presenta la relación de contrastes y valores hexadecimales:
#003e70 | C: 100 M: 75 Y:31 K:17
#d5bb87 | C: 15 M: 26 Y:55 K:3
Aplicaciones de color
Los colores institucionales de la Universidad de Caldas tienen una función simbólica y sus aplicaciones se relacionan con la jerarquía y el contraste entre ellos. Azul: Se asocia con lo concéntrico, evoca profundidad, seriedad y solemnidad. – Dorado: Se asocia con el pensamiento, es irradiante, evoca calidez y lumosidad. En las culturas precolombinas el significado del color se asocia con los elementos de la naturaleza, el azul ladera de montañas y el dorado tierras altas.
Las tipografías son una parte importante de la identidad de la Universidad de Caldas. El uso constante de los tipos de letra es esencial para ayudar a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Dicha tipografía debe ser limpia, clara y fácil de implementar, en ese sentido, existe un compromiso para que se use correctamente en la comunicación de los servicios, mensajes y materiales conforme lo designe este manual.
Tipografía estándar
Roboto Regular
Roboto Medium
Roboto Italic
Usos especiales
Times New Roman
Logotipo y documentos
Bodoni 72 Bold
Aniversarios
ROBOTO CONDENSED
ROBOTO CONDENSED BOLD
Identificadores institucionales
Century Gothic Bold
Avisos exteriores
Las facultades de la Universidad de Caldas cuentan con un valor cromático que contrastado con las tonalidades institucionales les proporcionará identidad en la gestión de sus contenidos visuales.
Ciencias Agropecuarias
Ciencias para la Salud
Jurídicas y Sociales
Artes y Humanidades
Exactas y Naturales
Artificial e Ingenierías
Las texturas asignadas a cada facultad complementarán de manera conceptual las propuestas gráficas; la implementación de estas se encuentra ejemplificada en las guías de estilo por facultad, recurso que ha sido previamente compartido con las oficinas y que puede ser solicitado en la Unidad de Servicios y Mercadeo (mercadeo@ucaldas.edu.co) para su consulta.
Los identificadores institucionales son aquellos recursos tipográficos que correlacionados con el supersigno institucional hacen referencia a las dependencias, facultades y programas académicos de la Universidad de Caldas.
La tipografía que se debe usar es la Roboto Condensed Regular contrastada con la Roboto Condensed Bold (Consultar Paleta tipográfica)
¿Necesitas usar la marca de la Universidad de Caldas o requieres un identificador? Haz la solicitud al correo electrónico: coordinacion.mercadeo@ucaldas.edu.co
Se entiende como cobranding a la aplicación de diferentes signos distintivos de entidades o empresas en el marco de contratos, convenios y/o acuerdos, así como para la realización de proyectos y eventos.
Submarcas: son aquellas que representan un servicio o producto que está amparado, subsidiado o producido por la Universidad y hacen parte de su identidad. El supersigno institucional debe primar sobre cualquier otra identificación, nombre o logotipo que haya sido aprobado en la institución y siempre se debe integrar el centro de gasto, oficina o dependencia a la que pertenece.
En ningún caso el logo de una dependencia podrá superar en proporción a la identidad oficial de la Universidad. No se podrán crear submarcas para una dependencia, oficina, vicerrectoría y/o facultad* de la Universidad, solo se usará el identificador académico-administrativo.
* Para los programas académicos se recomienda usar el identificador académico-administrativo. En algunos casos, por procesos históricos y de representación propia, los programas han elaborado logotipos por su cuenta que solo pueden usarse cuando son comunicaciones, eventos o productos propios, siempre y cuando sean avalados, revisados o construidos por la Unidad de Servicios y Mercadeo de la Universidad.
Los complementos gráficos permitidos son los gestionados a través de edición fotográfico con el efecto duotono (contrastes entre tonalidades institucionales) y el patrón tipográfico (tipografía Times New Roman) en ambos casos la legibilidad de la imagen institucional siempre debe primar.
Es un acompañamiento temporal del escudo de la Universidad que representa el reconocimiento como Institución de Alta Calidad que otorga el Ministerio de Educación Nacional. Este sello debe ir con la resolución activa del Ministerio y la fecha de vigencias según se renueve cada año correspondiente.
El uso del sello de acreditación debe limitarse a formatos comunicativos de carácter externo y/o publicitario en torno a la gestión y/o comunicación de la Vicerrectoría Académica y la Vicerrectoría Administrativa. Se deberá usar a una sola tinta y mantendrá la estructura circular al lado derecho de la imagen institucional.
Se recomienda que en contextos externos se use el logotipo de la institución con el sello de acreditación solo si existe un consenso con las demás instituciones involucradas. De igual manera será la estructura para el sello de acreditación a los programas académicos de pregrado y posgrado.
El identificador de aniversario institucional podrá ser implementado según las fechas y el tiempo que aplique la conmemoración y en coherencia con los lineamientos estructurales de la marca institucional. Aniversario oficial Universidad de Caldas:
El identificador deberá ir al costado derecho del supersigno institucional posicionando la imagen de la Universidad de Caldas primero en orden de lecturabilidad y teniendo en cuenta el área de respeto que se establece en relación con otros elementos gráficos, además, su parte numérica está construida con la tipografía Bodoni 72 y la palabra ‘AÑOS’ con la tipografía Time New Roman bold.
Aniversario facultades y/o programas académicos: El distintivo deberá ir después del identificador institucional, siguiendo el orden de lecturabilidad establecido (supersigno, identificador facultad y/o programa, distintivo aniversario).
El boletín y/o mailing es el contenido que se envía a través de correo electrónico.
- El banner o encabezado debe integrar de manera categórica la imagen institucional en versión horizontal para permitir optimización del espacio y lecturabilidad, adicional, el fondo está ompuesto por el recurso gráfico complementario.
- El contenido está integrado por el título (si la comunicación es proveniebte de una oficina, departamento, programa académico o especial) y cuerpo de texto para lo que se recomienda contrastar con bold y regular (tipografía roboto).
- El pie de página llevará el contacto de la Universidad de Caldas acompañado del sello de reacreditación académica o campaña de autoevaluación vigentes y en la parte inferior los botones que llevarán a las redes sociales de la institución.
La firma electrónica se implementará de manera permanente y general en todos los correos institucionales; esta podrá integrar: Sello de Acreditación de Calidad, Campaña institucional interna o aniversario.
En complemento y con la tipografía Times New Roman se debe agregar la información de contacto de la persona quien envía el correo, esta información permitirá al receptor identificar el área u oficina de donde proviene la comunicación y dirigir sus comentarios si es necesario.
Títulos: Roboto regular, subtítulos: Roboto medium y traducciones e información complementaria: Rodoto italic (consultar aquí catálogo tipográfico)
La Oficina de Prensa y Comunicaciones de la Universidad de Caldas tiene la función de revisar y evaluar la pertinencia de la creación, uso y gestión de los diferentes canales de comunicación físicos y digitales con los que cuenta la institución de manera oficial y las dependencias que la conforman. La creación e implementación de nuevos canales de información (como cuentas en redes sociales) son responsabilidad del vicerrector/a, decano/a y jefe de oficina, que, por las necesidades de comunicación, así lo determinen, pero, en ninguna circunstancia, las vocerías serán propiedad de una persona natural o podrán ser administradas por personas externas a la entidad. A continuación se enlistan las vocerías oficiales de la Universidad de Caldas:
Universidad de Caldas 🌐 https://www.ucaldas.edu.co/portal/ Instagram: https://www.instagram.com/udecaldas/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/school/universidad-de-caldas/ X: https://x.com/udecaldas Secretaría General 🌐 http://www.ucaldas.edu.co/portal/secretaria-general Vicerrectoría de Investigaciones y Posgrados 🌐 https://investigacionesyposgrados.ucaldas.edu.co/ Vicerrectoría Académica 🌐 https://viceacademica.ucaldas.edu.co/ Vicerrectoría de Proyección Universitaria 🌐 https://viceproyeccion.ucaldas.edu.co/
Vicerrectoría de Proyección Universitaria
Museo MUC: https://www.instagram.com/museo.muc/ Oficina de Egresados: 🌐 https://egresados.ucaldas.edu.co/ Instagram https://www.instagram.com/egresadosucaldas/ Facebook: https://www.facebook.com/egresados.ucaldas/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/egresados-ucaldas/ Centro Cultural Rogelio Salmona: Instagram: https://www.instagram.com/ccurogeliosalmona/ Facebook: https://www.facebook.com/CCURogelioSalmona/ Centro de Ciencia Francisco José de Caldas: Facebook: https://www.facebook.com/centrodecienciafjc Instagram: https://www.instagram.com/centrodecienciafjc X: https://x.com/CCFJC Orquesta Sinfónica de Caldas: Facebook: https://www.facebook.com/orquestadecaldas Instagram: https://www.instagram.com/sinfonicadecaldas X: https://x.com/Sinfonicacaldas Tienda Universitaria: 🌐 https://www.ucaldas.edu.co/portal/tienda_universitaria/ Instagram: https://www.instagram.com/serviciosucaldas
Facultad de IA e Ingenierías: 🌐 https://ingenierias.ucaldas.edu.co/ Instagram: https://www.instagram.com/facultad.iaeingenierias/ Facebook: https://www.facebook.com/faciaeingenieriasudecaldas/ Facultad de Artes y Humanidades: 🌐 https://artesyhumanidades.ucaldas.edu.co/oferta-academica/ Facebook: https://www.facebook.com/FacultadArtesyHumanidades Instagram: https://www.instagram.com/facultad_artesyhumanidades X: https://www.instagram.com/facultad_artesyhumanidades Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales: 🌐 https://juridicasysociales.ucaldas.edu.co/ Facebook: https://www.facebook.com/juridicasysociales Instagram: https://www.instagram.com/juridicas_y_sociales Facultad de Ciencias para la Salud: 🌐 https://cienciasparalasalud.ucaldas.edu.co/ Facebook: https://www.facebook.com/FacultadSaludUCaldas Instagram: https://www.instagram.com/facultadsaluducaldas
La Unidad de Servicios y Mercadeo de la Universidad de Caldas, y su equipo de diseño, es la Oficina encargada de gestionar y blindar el correcto uso de la imagen institucional siguiendo los lineamientos de este manual de imagen y respondiendo a las necesidades comunicativas de la institución. Esta unidad es la responsable de generar y distribuir los recursos gráficos bases necesarios para la autogestión comunicativa de las distintas dependencias, vicerrectorías, facultades y programas académicos, tales como: distintivos de aniversario y reacreditación de alta calidad, guías de estilo, identificadores institucionales e información técnica sobre colorimetrías y tipografías. Acuerdo 23 del 2024
Contacto:
mercadeo@ucaldas.edu.co / mercadeo.diseno@udecaldas.edu.co
Teléfono: 606 878 15 00 ext. 12170
Sede central Universidad de Caldas (Manizales, Caldas)